FENOMENA KOREAN WAVE TERHADAP GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP MAHASISWI DI YOGYAKARTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi mahasiswi di Yogyakarta memiliki gaya hidup hedonisme setelah mengenal Korean wave dan mengetahui dampak yang dimiliki setelah tergabung dalam sebuah fandom. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswi yang tinggal di Yogyakarta dengan rentang usia 17-22 tahun. Subjek penelitian berjumlah lima orang, masing-masing berusia  22 tahun, 22 tahun, 22 tahun, 19 tahun, dan 17 tahun. Desain penelitian yang digunakan adalah studi fenomenologis, dengan teknik pengambilan sampel  purposive sample. Sedangkan metode pengumpulan datanya menggunakan proses wawancara mendalam, observasi, dan sumber data lain seperti sosial media subjek dan hasil dari kuesioner yang diberikan dalam bentuk google form. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan theoretical coding. Faktor-faktor yang mempengaruhi gaya hidup hedonisme setelah mengenal Korean wave diantaranya adalah faktor eksternal yakni kelompok referensi, media informasi, sedangkan faktor internal yakni sikap terhadap objek, konsep diri, pengamatan dan pengalaman, dan motif.  Dampak yang muncul diantaranya dampak positif yang berupa motivasi subjek yang diperoleh dari idola, belajar kebudayaan negara lain, dan menjadikan subjek mudah bersosialisasi. Sedangkan dampak negatif yang terlihat yakni subjek muncul perilaku boros dan perilaku malas.